美团、京东、阿里卷起了“即时零售”，抢食万亿规模市场蛋糕

【家电资讯-家电新闻 - 渠道资讯，即时零售作者：编辑】

　　在即时零售领域，美团电商平台近期的京东卷起重点放在了“拉拢”商家上。

　　9月14日，阿里美团闪购表示将针对商家推出7大平台举措，抢食包括流量扶持、规模产品能力、市场经营模型、蛋糕营销能力、即时零售数字化系统、美团城市团队等。京东卷起具体举措包括提供平台10%流量扶持、阿里推出“商家综合体验分”、抢食发布行业即时零售品牌经营模型“FAST”等。规模

　　针对商家端发力的市场不止美团。9月7日，京东到家发布了新系统“宏图”，同时启动面向品牌商的“双百亿品牌计划”，宣布2024年将助力超10个品牌销售额破10亿。

　　此外，美团还在8月宣布与顺丰同城、闪送、UU跑腿达成合作，接入第三方物流体系。

　　除了上述两家平台，阿里系即时零售平台也在积极发力。8月3日，盒马宣布与迪士尼中国达成合作，计划年内在中国内地推出一系列主题产品。6月，饿了么在“2023夏季商家大会”上表示在餐饮、超市便利、鲜活、医药、酒水、大百货等细分行业，将进一步支持商家发展各行业的业务创新，提供适配行业发展的产品和商业政策支持。

　　商家端之外，近期平台针对消费体验也集体开卷。对于即将发售的iPhone15，多个平台打出了“小时达”等口号。

　　盒马宣布将同步开售iPhone15系列，消费者在盒马App下单最快 18 分钟可拿到现货。美团宣布在开售当天，全国各地的美团外卖骑手可前往用户所在地附近门店取货，实现最快半小时到家。京东到家也表示开售后达达骑手将小时内送货上门。饿了么则发文称“9月22日，打开饿了么APP下单iPhone 15，有现货。”

　　对于近期即时零售平台密集推出新举措，零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅对第一财经表示，有两个原因。一是临近双11，结合了线下实体店的即时零售一方面可以覆盖更多的人群(包括下沉市场)。另一方面即时零售业务也降低了电商平台在履约上的成本、提升了效率。二是即时零售正处在跑马圈地的快速发展期，美团、京东等作为成熟电商平台需要快速增长的业务，以提振资本市场和内部团队的士气及信心。

　　从模式看，目前各家平台的差异化较为明显。庄帅介绍，经过多年发展，目前即时零售形成了两种差异化的路径。以京东到家和天猫淘宝为代表，作为电商巨头近年来逐步将即时零售O2O业务与主站B2C业务融合加深，即形成了B2C+O2O模式;以美团闪购和饿了么为代表，从餐饮外卖逐步拓展业态品类，以送万物为目标切入即时零售市场，形成外卖+即时零售O2O模式。

　　目前，行业仍处于发展阶段。京东零售集团战略与综合支持部负责人王雄此前表示，“全渠道的融合才刚刚开始，整个行业大的机会也在于此，这是京东为什么要做即时零售的原因。”

　　从行业看，即时零售正处于快速发展的阶段。《即时零售行业研究报告(2023)》显示，近年来，即时零售一直保持50%以上的年均增速，预计2025年即时零售市场规模将达到2022年的3倍。

　　商务部流通产业促进中心副主任武传亮表示，根据预测，三年时间内即时零售市场规模或将达到万亿元。

　　平台们也在近期财报中更多提及了即时零售业务。美团第二季度财报显示，美团闪购日订单量峰值于二季度再次突破1100万单，美团闪购年活跃商家数同比增长30%。

　　达达第二季度财报显示，京东到家平台二季度营收18亿元，同比增长25%，截至2023年6月30日的12个月内，京东到家平台总交易额(GMV)达708亿元，同比增长30%。其中小时达(城市)频道的日活用户同比增长超过100%，成交额同比增长超过3倍。京东数据显示京东到家用户中40%来自下沉市场，这一数据增长速度快于预期。

　　网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，即时零售是发展趋势，用户的消费习惯正加速养成。伴随数字经济发展，本地即时配送对于用户来说逐渐成为刚需，渗透到人们生活的各个方面。无论是京东还是美团等，对自身的履约能力以及配套的基础设施都在不断进行数字化升级，巩固核心竞争力。

　　不过，平台想要建立竞争优势，依然有很长的路要走。庄帅表示，当前即时零售平台的四大能力需要提升和强化：精细化的城市化运营能力、提升实体店的数字化管理和线上运营能力、更多场景和品类及服务的创新开发能力、以及对创新业态发展的挖掘和支持能力。

免责声明：家电资讯网站对《美团、京东、阿里卷起了“即时零售”，抢食万亿规模市场蛋糕》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

(责任编辑：综合)